Samsung e o seu vídeo viral

O golpe publicitário mais usado e abusado de hoje em dia, é o uso de celebridades. A partir de todo o glamour posto na imagem "fictícia" (ou não), do personagem famoso, cria logo uma forma diferente de ver o vídeo. Neste caso em particular, provavelmente, nem metade das pessoas de Portugal conheciam a "famosa", até a Samsung publicar os vídeos. Sim, os vídeos, para além desta relíquia, existem mais.

A publicidade tem como objectivo, convencer o receptor, sim a publicidade trata-se duma comunicação entre receptor e orador, pode não ser frente a frente, mas tem uma mensagem subentendida. A retórica é muito importante, pois tem que se ajustar à ideia e ao "produto" anunciados (à mensagem e ao signo, respectivamente).

Para descodificar o signo sem interferências devemos reconhecer os principais artifícios da retórica ao analisar essa linguagem. Muitas vezes o mais importante não é tanto o signo e a sua mensagem simbólica mas sim a sua matéria informativa, a mensagem literal, que é aquilo que posso "ler"/ "compreender" da imagem sem qualquer conhecimento. E por isso, os produtores, a maioria das vezes, optam pelo uso de pessoas famosas, pessoas que possam ser facilmente reconhecidas, para poderem ser associadas às suas marcas mesmo sem que reconheçam a mensagem e o signo.

“Pela primeira vez, uma campanha convida os consumidores a conhecerem uma faceta diferente dos bloggers, entrando em sua casa e observando-os num ambiente intimista e pessoal”, descrevia a Samsung aquando da apresentação deste projecto.

“Através desta campanha, a Samsung mostra ao consumidor que é muito mais do que uma marca tecnológica. É uma marca cuja tecnologia permite melhorar a vida das pessoas, inspirando o seu dia-a-dia e oferecendo momentos únicos e inesquecíveis. Em suma, uma marca que inspira novas ambições, sonhos e desejos”, podia ler-se na nota de imprensa.

Depois de se visualizar o vídeo com a necessária atenção, vemos que se calhar esta não foi a melhor retórica a utilizar, ou a ideia não foi bem conseguida por parte da Samsung. A partir, a Pêpa Xavier tornou-se alvo de crítica, pela maneira como demonstrou "demasiado" interesse, tornando futil aos olhos desta, sociedade marcada sobretudo pela crise financeira. Mesmo que ela não tenha exigido a mala a ninguém e querer comprar a tal "mala" como uma realização pessoal, visto como um marco na vida dela, deve ser criticada a ideia da Samsung em fazer estes vídeos com este conceito.

Tornou-se numa anedota a nível nacional, virando-se assim o "feitiço contra o feiticeiro", até chegar ao ponto em que a Samsung teve de retirar os vídeos e emitir um comunicado a explicar o intuito desta publicidade. (In)felizmente, tudo o que se coloca na Internet, fica para sempre neste oceano virtual, podendo ser consultado qualquer coisa que tenha sido colocada aqui. Sobre o olhar dos mais atentos, estes vídeos não fugiram à regra e foram logo feitas várias cópias e colocadas na Internet, tornando assim estes vídeos eternamente guardados na memória de cada um.