Barbara Kruger

A sociedade em que vivemos apresenta-nos uma série de produtos e serviços, tão vasta em variedade como em quantidade. Chegam até nós, os consumidores, através da publicidade, que está em todo o lado, a qualquer hora, persegue-nos,  e  não dá espaço nem oportunidade de  fuga, seja através da televisão, rádio, placares publicitários, internet, telefone ou correio, com o grande objectivo de nos mostrar que determinado produto ou serviço é indispensável à nossa sobrevivência. 

Não se trata de ser ou não indispensável à nossa sobrevivência, pois esta não depende da aquisição de um abre-latas eléctrico, seguro dentário ou Iphone. Embora  cada vez  mais, acreditemos nessa falsa realidade, num pensamento que se vai impondo de forma inconsciente nas nossas vidas e hábitos, fruto dessa variedade de produtos e serviços que nos são vendidos pela abundância de publicidade a que somos sujeitos diariamente. 

Vivemos e alimentamos uma busca incessante por ser, por pertencer, por viver feliz. Jean Baudrillard afirma que a razão de viver do homem assenta na busca da felicidade, toda a razão da sociedade consumista é esta procura interminável por algo que acredita poder comprar. 

Traispotting (1996)

No segmento inicial do filme Trainspotting, a personagem principal narra uma série de opções que a nossa sociedade toma de forma a se tentar enquadrar e pertencer, numa crítica às escolhas que nos definem enquanto pessoas, enquanto membros da sociedade e que definem variadíssimos aspectos das nossas vidas. 

São as escolhas de produtos, serviços e hábitos que consumimos na procura de uma identidade pessoal, que acaba por se difundir numa identidade social generalista de negação à identidade pessoal. 

"... 

Estou, estou na moda. 

É doce estar na moda, ainda que a moda

seja negar minha identidade,

trocá-la por mil, açambarcando

todas as marcas registradas,

todos os logotipos do mercado.

..."

Carlos Drummond de Andrade (1984) O corpo. Rio de Janeiro: Record, p. 85-87.