O conceito ideológico dos autores Adorno e
Horkheimer, na obra ‘A Indústria Cultural’, aborda a sociedade materialista,
apontando críticas à sociedade de mercado, que persegue o progresso técnico e industrial. Vejamos o
seguinte tópico, como reflexo deste pensamento: “ Divertir-se é estar de acordo.
‘O que as pessoas querem’ como falsa libertação.”
A indústria tem cada vez mais capacidade de manipular o
homem, sem este se aperceber, contribuindo assim para a construção da ideologia
dominante. A maior parte dos pensamentos e ideais do Homem advém desta indústria
cultural. Assim, a diversão é também um conceito totalmente controlado. Esta
acção muitas vezes tem de ser deixada para trás para que se faça um progresso
cultural, e o próprio conceito, já esta a ser alterado para o benefício deste
mesmo desenvolvimento. A indústria tenta sempre que o conceito de diversão
esteja totalmente interligado com consumo. ‘ Divertir- se significa estar de
acordo’, o autor tenta aqui reforçar a ideia de que a diversão é algo que já
está comercializado e previsto pela sociedade materialista dos nossos dias,
estando assim de acordo com o consumismo e com o sistema capitalista. Os autores
descrevem então o acto de diversão como algo inconsistente, sendo assim o
próprio homem uma marionete da indústria. Daí virá então a ideia de que não
existe pensamento autónomo, porque tudo será controlado pelo progresso técnico
e científico e o homem desempenhará apenas o papel de consumidor.
O Joãozinho foi a Disneyland com a sua família. De
regresso a escola, entre pares, o seu estatuto dispara automaticamente..
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